Si on cherche sur Wikipédia, voici la définition de ce néologisme qu’on entend régulièrement dans les médias et nos conversations :

“Le greenwashing, ou écoblanchiment, est un procédé de marketing ou de relations publiques utilisé par une organisation pour se donner une image, trompeuse, de responsabilité écologique. La plupart du temps, les dépenses consenties concernent davantage la publicité que de réelles actions en faveur de l’environnement et du développement durable.”

Exemple d’écoblanchiment : une société de parking et d’autoroute proposant à ses usagers de payer 1 € supplémentaire pour planter des arbres.

Les plus curieux trouveront en fin d’article deux liens qui affinent très bien le concept d’écoblanchiment et donnent des exemples.

En tant qu’amis de la nature, militants ou responsables, on pourrait se dire que nous ne sommes pas concernés par ce problème. Alors passons à autre chose et reprenons nos activités habituelles. Détrompez-vous ! Des associations comme la nôtre sont régulièrement sollicitées par des tentatives de partenariats ou accords de réciprocité qu’on peut suspecter d’être des actions de greenwashing de la part d’associations ou sociétés qui rêvent de se payer un certificat de bonne conduite environnementale à moindre frais.

Il est vrai que nos pratiques et notre façon de gérer nos activités font que l’on n’a pas besoin d’un reverdissement artificiel. Alors notre association, bien que relativement petite et peu visible, devient une cible de choix pour les grands prédateurs que sont les lobbys et autres multinationales.

Une stratégie pourrait consister à jouer une partie de billard à 3 bandes, pour rouler dans la farine les petits malins qui pensaient profiter de notre image, et redorer leur blason à peu de frais. Attention ! Ces organisations ou sociétés utilisent des pros de la communication pour mener leurs actions de marketing. Alors le terrain est périlleux et glissant. Dans cette lutte inégale mieux vaut nous tenir à distance de ce monde impitoyable que de perdre notre temps à jouer au plus fin.

Certes, il n’y a pas que des prédateurs autour de nous, il y a aussi des associations ou sociétés sincères qui désirent réellement faire avancer les choses. Et celles-ci, il ne faut pas les décourager. Bien entendu, on ne peut pas se retirer de la société qui nous entoure. Créer et vivre avec des partenaires est indispensable. C’est une des clés de notre prospérité et de notre progression.

Alors comment faire ? À chaque sollicitation, ou chaque projet de rapprochement, il faut absolument :

• Prendre le temps d’analyser.
• Consulter les autres Associations Locales.
• Se renseigner.
• Mener une enquête objective.
• Demander de l’aide à la Fédération des Amis de la Nature
• Informer nos homologues des autres Associations Locales lorsqu’on trouve une pépite.
• Informer également si on débusque un partenaire moins fiable qui voudrait profiter de nous.

En bref, avançons ensemble doucement et prudemment !

Dans le monde moderne de la communication instantanée, la réputation de toute la fédération peut être salie. La survie d’une association comme les Amis de la Nature avec ses refuges dépend de notre gestion et de nos décisions. Soyons vigilants, il faut trouver des partenaires et des amis, mais pas n’importe qui, et pas à n’importe quel prix.

Et enfin, un dernier conseil pour ne pas risquer le syndrome de l’arroseur arrosé. À vouloir être trop donneur de leçons, on peut rapidement provoquer des malentendus. Nos comportements dans la vie de nos associations sont largement au-dessus de la moyenne en matière de respect de l’environnement. Et nous sommes plutôt fiers de nos installations et de nos pratiques. Nous pouvons encore nous améliorer dans certains domaines, mais nous y travaillons et nous progressons tous les jours. Là aussi le partage d’expérience est une voile que notre navire doit déployer pour aller encore plus loin et plus longtemps.

Ce long article est aussi destiné à ouvrir le débat : n’hésitez pas à nous joindre et à nous contacter pour partager vos idées, interrogations ou expériences sur le sujet !

L’adresse pour nous joindre est :

Si ce sujet vous intéresse et que vous avez encore un peu de temps, voici quelques liens qui vous permettront d’en savoir plus sur l’écoblanchiment. Bonne lecture…

https://www.sami.eco/blog/greenwashing

https://www.sami.eco/blog/greenwashing-exemples

Cordial Berg Frei, et bonnes fêtes de fin d’année.

Michel JACQUOT Coordinateur Environnement ANF